SVi Digital déploie la publicité DOOH mobile
SVi Digital s’appuie sur les routeurs cellulaires IRG de Perle pour diffuser des publicités numériques extérieures en temps réel sur des bus en circulation.
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Contexte et objectifs du projet
SVi Digital développe des solutions d’affichage numérique destinées à renouveler la publicité dans les transports en commun. Jusqu’à récemment, ce média reposait essentiellement sur des affiches statiques, peu adaptées à des campagnes ciblées ou évolutives.
L’objectif du projet était de valider la diffusion de publicités DOOH en haute résolution sur des bus en mouvement, avec une mise à jour des contenus en temps réel selon des critères contextuels tels que l’heure, la météo, le trafic ou la localisation géographique. Cette approche vise à accroître la pertinence des messages publicitaires tout en réduisant les délais et les coûts liés au remplacement des supports physiques.
Contraintes de connectivité en environnement mobile
La diffusion continue de contenus numériques sur des véhicules impose des exigences élevées en matière de connectivité. Les bus sont soumis à des vibrations permanentes, à des variations de couverture réseau et à des conditions environnementales difficiles. Les équipements IoT standards testés initialement par SVi Digital n’ont pas permis de garantir une stabilité suffisante pour ce type d’usage critique.
Choix technologique et architecture retenue
Pour répondre à ces contraintes, SVi Digital a sélectionné les routeurs cellulaires IRG 5G de Perle Systems, conçus pour les secteurs du transport et de l’automobile. Les critères de choix ont porté sur la robustesse mécanique, la continuité de service et les fonctions de sécurité intégrées.
Les routeurs offrent une connectivité 5G avec repli automatique sur la 4G LTE, assurant une diffusion ininterrompue des contenus. Leur conception conforme à la norme MIL-STD-810G, associée à un boîtier aluminium IP54, garantit une résistance aux chocs et aux vibrations. Les fonctionnalités de sécurité incluent notamment le chiffrement, le VPN et une gestion sécurisée à distance. Le GPS intégré permet en outre une géolocalisation en temps réel, indispensable aux campagnes publicitaires contextuelles.
Déploiement pilote et résultats
Un projet expérimental a été lancé en 2023 sur des bus circulant à Belfast. Les publicités sont transmises depuis un centre de production situé à Londres via le réseau cellulaire vers un routeur IRG 5G installé à bord. Celui-ci est relié par Ethernet à un micro-PC, qui alimente les écrans numériques montés à l’extérieur des véhicules.
Depuis la mise en service, la solution fonctionne sans interruption notable. La stabilité des routeurs a permis d’assurer une diffusion continue des contenus, malgré les contraintes propres au transport urbain, et de valider la fiabilité de l’architecture sur la durée.
Apports pour le secteur de la publicité et des transports
La publicité DOOH embarquée permet aux annonceurs de déployer des campagnes ciblées, adaptables et mesurables, tout en limitant le gaspillage associé aux supports imprimés. Pour les autorités de transport, elle représente une opportunité de diversification des revenus et un moyen de renforcer l’attractivité des réseaux auprès des usagers.
En combinant écrans numériques et connectivité industrielle robuste, SVi Digital démontre que la publicité dynamique sur bus peut être déployée de manière fiable et évolutive dans les transports publics.
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