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'16
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Softing Industrial Automation GmbH
Tout pour l'optimisation : avec son nouveau slogan et son nouveau logo, Softing met en avant sa proposition de valeur pour l'avenir
Softing, fabricant international de matériel et de logiciels destinés à la mise en oeuvre et à l'amélioration des performances des processus d'échange de données dans les applications de l'industrie automobile, de la production industrielle et des réseaux informatiques, présente les éléments de sa nouvelle identité visuelle.
« L'internationalisation croissante de Softing et l'expansion récente de son expertise et de sa gamme de services ont imposé un repositionnement de l'entreprise », explique Wolfgang Trier, PDG du groupe Softing.
En collaboration avec Günter Käfer, spécialiste des stratégies de marque, la nouvelle image de marque a été développée pour mieux refléter l'entreprise et son portefeuille élargi de services. Le positionnement de marque qui en découle, et qui s'applique à toutes les divisions, s'exprimera également par le biais de nouveaux éléments de communication.
« Depuis sa création il y a 35 ans, l'image de Softing n'avait pas beaucoup évolué. La nouvelle typographie donne un aspect plus technique et moderne au logo, sans affecter sa notoriété. Par ailleurs, le bleu clair symbolise notre expertise technologique et deux valeurs essentielles de notre image de marque : le service et la fidélité », affirme Wolfgang Wende, vice-président senior chargé du marketing institutionnel.
Ce logo peut être complété du slogan « optimize! » selon les cas. Ensemble, ils communiquent de manière synthétique la proposition de valeur de la marque Softing. Le slogan est attrayant : les tendances émergentes comme l'Internet des objets, les voitures connectées et l'Industrie 4.0 imposent d'améliorer de façon plus globale l'efficacité des équipements et des processus, ce qui signifie qu'à l'avenir, les entreprises devront de plus en plus optimiser. Pour y parvenir, des informations fiables et un échange de données efficaces sont essentiels, et Softing est un partenaire de choix dans ce domaine.
